Website merupakan salah satu media atau platform yang banyak digunakan oleh para pebisnis dalam virtual advertising saat ini. Website juga dijadikan sebagai tempat atau wadah untuk mempromosikan berbagai produk dalam bentuk barang atau jasa. SEO adalah salah satu cara untuk dapat mempromosikan dan mengenalkan produk atau profil internet site perusahaan dan bisnis anda.

Sebenarnya terdapat banyak cara yang dapat dilakukan selain SEO. Mulai SEO dari SEM (Search Engine Marketing) yang berfokus pada iklan di Google, kemudian optimasi media sosial, dan berbagai metode lain dalam bidang advertising and marketing channel. Pada artikel kali ini, kami hanya berfokus pada pembahasan yang berkaitan dengan pengertian, jenis, tipe, dan manfaat dari search engine optimization.Apa itu SEO

Kita akan masuk pada pembahasan mengenai pengertian SEO sebenarnya. Search Engine Optimization atau search engine optimization adalah sebuah bentuk apresiasi yang diberikan kepada halaman website yang masuk pada halaman pertama di mesin pencari Google. 

Jadi, definisi umum dari SEO adalah cara untuk mengoptimalkan situs internet agar masuk pada peringkat teratas di hasil pencarian, khususnya pada natural research. Yang mana, pencarian organik tersebut dilakukan oleh person atau saat memasukkan kata kunci pencarian (keyword) pada browser dan seek engine Google.

search engine marketing sangat berfokus pada pencarian kata kunci secara organik dan berbeda dengan SEM yang berfokus pada media iklan yang disediakan oleh Google. Sehingga, jika anda membuat sebuah internet site, maka akan lebih baik untuk melakukan optimasi dengan search engine optimization daripada menggunakan SEM, karena anda harus membutuhkan dana atau modal untuk melakukan promosi iklan di Google. Tipe trafik search engine optimization

Setelah mengetahui pengertian SEO, selanjutnya masuk pada pembahasan mengenai beberapa jenis tipe trafik dari search engine marketing. Untuk sekarang, terdapat tiga jenis trafik yang dapat digolongkan sesuai dengan fungsi dan kinerjanya masing – masing.1. Quality Traffic

Tipe yang pertama adalah excellent traffic atau lebih dikenal dengan trafik yang berkualitas. Untuk menentukan nilai kualitas trafik, dapat diukur dari seberapa besar nilai dari konversi yang dihasilkan dari information pengunjung yang masuk pada website anda.

Untuk internet site bisnis, semakin banyak pengunjung situs yang berganti menjadi pembeli, maka semakin baik pula kualitas trafik dari website anda. Pada umumnya, pengunjung akan melihat dan mencari tahu apa saja produk yang anda tawarkan. Sehingga, hal tersebut termasuk ke dalam trafik dengan menggunakan bantuan kata kunci transaksional.2. Quantity of Traffic

Kuantitas dari sebuah trafik juga sangat diperhitungkan untuk meningkatkan performa sebuah internet site. Semakin banyak pengunjung yang masuk pada setiap halaman website anda, maka semakin besar nilai trafik yang dapat anda peroleh. 

Jadi, ketika anda mengembangkan situs internet bisnis, maka anda perlu memperbanyak halaman dengan konten yang berkualitas. Dimana, anda dapat membuat kumpulan artikel dalam bentuk blog yang mengandung keyword yang bersifat informasional. three. Organic Traffic

Dan tipe yang terakhir adalah trafik organik, dimana sangat disukai oleh pemilik internet site karena tidak membutuhkan biaya atau free of charge. Dengan trafik organik, juga dapat mendatangkan jumlah pengunjung yang lebih banyak serta meningkatkan konversi.

Sebagai contoh, ketika seseorang mengetikkan kata kunci dalam mesin pencari di sebuah browser, dan selanjutnya user tersebut akan meng-klik link yang ditampilkan pada hasil pencarian. Nah, kunjungan hyperlink tersebut yang merupakan sebuah natural visitors.Cara Kerja dan Teknik SEO

Setelah mengetahui beberapa jenis trafik, maka berikutnya masuk pada pembahasan mengenai apa saja cara kerja dan teknik search engine marketing untuk dapat membantu mengoptimalkan halaman internet site di mesin pencari.

Pertama, hal yang perlu anda perhatikan adalah untuk dapat masuk pada halaman pertama dan mendapatkan top function antara peringkat 1 hingga 3, tidak sesederhana yang anda bayangkan. Mesin pencari atau seek engine sendiri memiliki tiga tugas utama untuk mencari permintaan atau request yang anda ketikkan.Crawling

Proses yang pertama adalah mesin pencari akan melakukan crawling, dimana bertujuan untuk mengumpulkan informasi dari seluruh website, mulai dari halaman hingga link. Indexing

Setelah berhasil melakukan crawling, selanjutnya web crawler akan menyimpan informasi tersebut ke dalam enty listing: index.Ranking

Dan tahap terakhir, seek engine akan menampilkan hasil peringkat berdasarkan pencarian yang paling sesuai dengan konten yang relevan dengan keyword yang disasar.

Kemudian, algoritma Google juga selalu memastikan pengguna untuk mendapatkan informasi dan konten dari sumber yang relevan dan terpercaya. Google sendiri juga memiliki algoritma replace yang setiap saat akan mengalami perubahan menyesuaikan dengan perkembangan zaman dan teknologi yang ada.

Penyebutan algoritma tersebut menggunakan nama – nama SEO khusus, diantaranya adalah Panda, yaitu algoritma yang berkaitan dengan aktivitas penyaringan (clear out), penghargaan, pemberian penalti terhadap konten internet site. Kemudian Penguin adalah algoritma yang berfungsi untuk mencegah terjadinya spamdexing. Dan terakhir adalah Hummingbird, yaitu algoritma yang berfungsi untuk meningkatkan kualitas dari kedua algoritma tersebut. 

Terkait dengan teknik search engine optimization, anda perlu untuk belajar lebih dalam terkait dengan bahasa pemrograman dan aktivitas teknis. Terdapat beberapa metrik yang harus anda perhatikan dan optimalkan untuk meningkatkan performa dari halaman internet.

Contohnya adalah melakukan audit pada center web critical, robotic.txt, sitemap, breadcrumbs, web page speed, dan lain sebagainya. Anda dapat mengecek informasi tersebut pada tools yang disediakan oleh Google, yaitu Google Search Console (GSC)  dan Google Analytics (GA). Dan jangan lupa untuk selalu melakukan perbaikan dan optimasi pada search engine optimization on page dan off web page.Jenis search engine optimization

Setelah mengetahui beberapa informasi mengenai cara kerja dan teknik search engine optimization, selanjutnya masuk pada pembahasan mengenai jenis – jenis dari Search Engine Optimization.1. SEO On Page

Jenis yang pertama adalah melakukan optimasi dengan search engine marketing on web page. Penerapannya dapat dilakukan dengan melakukan beberapa perbaikan dan perubahan pada konten dan halaman website anda. Terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan, diantaranya adalah sebagai berikut:Melakukan Keyword Research SEO (Riset Kata Kunci)

Sebelum membuat sebuah website, pastikan anda telah melakukan riset kata kunci yang berhubungan dengan bisnis anda. Tujuannya adalah supaya anda dapat mengetahui seberapa besar proyeksi trafik yang bisa anda peroleh sesuai dengan keyword yang relevan dengan bisnis anda.

Selain itu juga, perlu untuk mengecek key-word yang digunakan oleh kompetitor anda, supaya anda dapat membuat halaman dengan konten yang lebih baik dari kompetitor bisnis. Pastikan juga untuk membuat konten atau tampilan halaman situs yang menarik dan unik, agar saat Google melakukan crawling, internet site anda tidak dianggap sebagai spam atau mengandung unsur duplikasi atau plagiasi konten.Perbaikan Hal Teknis

Untuk mempermudah pekerjaan dari web crawler pastikan anda untuk selalu melakukan audit mengenai masalah teknis dalam search engine optimization on page. Perbaikan dari hal teknis, meliputi pengecekan sitemap, mengganti link yang rusak (broken link), menghindari kesalahan dalam proses redirect, hingga perbaikan URL yang rusak.Optimasi Halaman Web

Langkah yang ketiga yaitu melakukan perbaikan, khususnya untuk bagian konten dari situs web anda. Optimasi tersebut meliputi penambahan meta identify dan description, pembuatan heading yang baik, persebaran key-word density, penulisan alt photograph, struktur konten yang jelas, serta pembuatan konten yang relevan dengan keyword yang anda targetkan. 

Baca juga: Cara Setting Yoast SEO pada WordPress dengan BenarMenyesuaikan User Experience

Dan yang terakhir adalah, penyesuaian dari setiap elemen, warna, teks, gambar, hingga tombol dari halaman website anda supaya pengunjung mendapatkan pengalaman yang baik. Disamping itu, anda juga harus memperhatikan kecepatan internet, hingga pengembangan struktur konten yang sesuai dengan tema yang dibuat.

Semakin mudah user dalam mengakses situs anda, maka akan berbanding lurus dengan meningkatnya trafik pengunjung dan menambah nilai authority dari internet site anda.2. search engine marketing Off Page