SEO: defSEO inizione e significato

SEO è quell’insieme di strategie e pratiche volte advert aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone l.a. posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, nei risultati non a pagamento, detti risultati “puri” o “organici“. S.E.O. è una sigla inglese (acronimo) che sta SEO according to Search Engine Optimization, tradotto letteralmente: “ottimizzazione in step with i motori di ricerca“.

Queste pratiche sono molteplici e riguardano diversi aspetti di un sito internet: l’ottimizzazione della struttura del sito, del codice HTML, dei contenuti testuali, los angeles gestione dei hyperlink in entrata (ovvero che da altri siti puntano verso il tuo sito, detti back-link o, più comunemente, backlink) ed in uscita (che dal tuo sito puntano verso altri).

Poiché Google è il motore di ricerca di gran lunga più utilizzato al mondo, la maggior parte delle attività search engine marketing riguardano lo studio dell’algoritmo di Google e dei suoi periodici aggiornamenti, e le relative azioni consistent with rendere i siti più “graditi” a tale algoritmo.La search engine optimization spiegata a un bambino di 6 anniQuando cerchiamo qualcosa sui motori di ricerca, ci aspettiamo di trovare in keeping with primi i risultati migliori, cioè quelli più pertinenti con l.a. nostra ricerca. Per esempio, se cerco “motel three stelle a Bologna”, non voglio trovare il sito di un bed and breakfast a Napoli. E voglio anche trovare molte informazioni su quell’inn, tipo come sono le camere, quanto costa, dove si trova, ecc. Fare SEO significa perciò prima di tutto scrivere contenuti ricchi e pertinenti con le parole con cui vogliamo farci trovare.I hyperlink sono le “strade” del net, cioè i percorsi che usiamo according to spostarci da un sito all’altro. Un sito con molti link che portano a lui, è come un incrocio molto trafficato, quindi molto importante. E – proprio come nelle città – più il sito che ci linka è importante e simile al nostro nei contenuti, più comoda sarà la strada che conduce a noi. Per questo, fare SEO significa anche cercare di ottenere un buon numero di hyperlink da siti il più possibile pertinenti e rilevanti.

[Torna all’indice]search engine marketing e SEM

SEM sta according to Seach Engine Marketing (marketing attraverso i motori di ricerca) ed è los angeles disciplina più ampia che SEO incorpora l.a. search engine optimization. Il SEM comprende sia i risultati di ricerca a pagamento (in cui è possibile comparire utilizzando strumenti come Google Adwords o Bing Ads, precedentemente noto come Microsoft adCenter) che i risultati organici di ricerca (search engine marketing).

Una strategia SEM completa utilizza sia los angeles pubblicità a pagamento che l’implementazione di tecniche search engine marketing. Una analisi delle parole chiave viene eseguita sia in line with la SEO che per il SEM, ma non necessariamente allo stesso tempo. SEM e search engine optimization devono essere entrambi monitorati e aggiornati di frequente according to adeguarsi all’evoluzione delle migliori pratiche.

In alcuni contesti, il termine SEM viene utilizzato esclusivamente according to indicare la pubblicità pay in step with click, ma sarebbe più corretto chiamare quest’ultima SEA, ovvero Search Engine Advertising (vedi paragrafo successivo).

[Torna all’indice]Differenza tra search engine marketing e SEA

Una importante distinzione doverosa è quella tra search engine optimization e search engine marketing (SEA). La search engine optimization si differenzia dalla SEA in quanto nel primo caso non vi è un pagamento diretto al motore di ricerca per comparire nei suoi risultati. La SEA su Google si effettua attraverso il circuito Google AdWords, los angeles piattaforma che consente di creare campagne di link sponsorizzati, che vengono contrassegnati con la dicitura “Ann.” e sono visualizzati, se presenti, come primi risultati (massimo 4) e ultimi (massimo three) della pagina.

Il meccanismo di pagamento dei hyperlink sponsorizzati è il PPC (pay in keeping with clik), cioè l’inserzionista paga una certa somma ogni volta che un utente clicca sul suo link. La somma da pagare, secondo l.a. logica dell’asta, dipende da quanto sono disposti a pagare gli altri inserzionisti, così chi offre di più sarà più in alto nei risultati rispetto a chi offre di meno.

I risultati non a pagamento vengono detti risultati “puri” o “organici”, consistent with questo motivo la search engine optimization, che non riguarda i risultati a pagamento, viene anche detto posizionamento puro o organico. search engine marketing e SEA rientrano entrambe nella macro-attività di net advertising and marketing detta SEM, ovvero seek engine marketing (advertising attraverso i motori di ricerca).La schermata raffigure la differenza tra SEO e SEA nei risultati di ricerca di Google.

[Torna all’indice]Piccolo dizionario search engine marketingSERP: “Search Engine Result Page”, tradotto letteralmente pagina dei risultati del motore di ricerca, è una qualunque pagina di Google che compare dopo che avete inserito il termine o i termini da cercare. L’immagine qui sopra è un esempio di SERP.Query: è una qualunque ricerca effettuata sul motore. quando inserite una o più parole nel campo di ricerca di Google, kingdom eseguendo una query.Keywords: “parole chiave” (o chiave di ricerca), sono le parole che inserite nel campo di ricerca quando eseguite una question. Per keyword si intendono non soltanto singole parole ma anche stringhe di testo, advert esempio la ricerca “internet advertising and marketing Bologna” è una key-word.Robot: (detto anche spider o crawler), è il software program che i motori di rierca utilizzano in step with analizzare tutti i siti della rete in modo automatico. I robotic girano continuamente consistent with scandagliare tutta los angeles rete, passando di pagina in pagina according to mezzo dei hyperlink. Effettuano una copia testuale di tutti i documenti visitati e li inseriscono in un indice (vedi indicizzazione). Il robot di Google si chama Googlebot.Indicizzazione: è il processo mediante il quale il robotic aggiunge il materiale al database del suo motore di ricerca according to restituirlo poi, ordinato in una classifica (vedi rating) in base alla pertinenza con los angeles chiave di ricerca, quano viene ettettuata una question.Ranking: è la classifica dei risultati rispetto ad una determinata question. Quando inseriamo una keyword, il motore di ricerca restituisce una SERP di risultati ordinati in base alla pertinenza dei documenti indicizzati rispetto a tale parola chiave. Ranking è inoltre sinonimo di posizionamento (vedi), in ambito search engine marketing si dice “fattore di rating” un qualunque elemento, interno o esterno al sito, che influenza l.a. posizione in classifica.Ottimizzazione: in ambito search engine optimization, ottimizzare significa facilitare il più possibile il lavoro dei robot, fornendogli contenuti facilmente accessibili e rendendo più facile l.a. comprensione da parte del software program dell’argomento trattato dal documento.Posizionamento: consiste nel migliorare la posizione di un sito/pagina web nel rating dei motori di ricerca in relazione a determinate keyword. Il posizionamento (o il miglioramento di esso) è la conseguenza naturale dell’ottimizzazione.

Per altri termini, puoi consultare il nostro dizionario search engine optimization.

[Torna all’indice]Come “ragiona” un motore di ricerca

Per praticare ogni attività search engine optimization è necessario in primis capire come opera un motore di ricerca. Un motore di ricerca opera principalmente (in sintesi) con le seguenti modalità e nel seguente ordine:analisi del campo d’azione (crawling) attraverso l’utilizzo dei robotic;indicizzazione (indexing) del materiale ottenuto; ordinamento (ranking);risposta alle richieste dell’utente (SERP).

Per approfondire puoi leggere quest’articolo sui motori di ricerca.L’attività search engine optimization nel dettaglio

L’attività search engine optimization comprende diverse fasi di tipo sia analitico/strategico che operativo. Sul piano operativo, according to ottimizzare un sito occorre tenere in considerazione molti fattori diversi.

Un approccio originale in line with descrivere i principali tra questi fattori è stato realizzato da Search Engine Land, una nota ed autorevole rivista americana del settore.

Search Engine Land ha realizzato una tavola periodica dei fattori di ranking (che aggiorna periodicamente guy mano che Google aggiorna il suo algoritmo).La tavola periodica dei fattori search engine optimization di Search Engine Land

Di seguito sono imply le principali fasi dell’attività:La fase strategia search engine marketing: los angeles scelta delle key-word

Questa fase è fondamentale, qualunque attività search engine optimization risulta essere priva di senso se non viene effettuata prima un’analisi accurata delle parole chiave da scegliere according to la propria campagna.

La ricerca delle parole chiave “migliori” può essere effettuata con strumenti software program appositi, interviste agli utenti, analisi della concorrenza (benchmarking competitivo) e utilizzando lo stesso motore di ricerca.