Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/01/2020 Glossaires :Référencement naturel / search engine marketingLe search engine marketing en 50 déf.

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et SEO peut être défini comme l’art de positionner un web page, une web page web ou une software dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel.

Dans le contexte Français et occidental, le search engine optimization consiste essentiellement à “coller” aux “exigences” et modes de fonctionnement de Google qui concentre de seventy five % à plus de ninety % des requêtes de recherche selon les pays. La function dans les SERPs est obtenue à partir du score de pertinence attribué à l.a. page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée. Elle n’est pas l.a. résultante d’un paiement fait au moteur de recherche contrairement à ce qui se passe avec SEO l’usage des liens commerciaux. Le search engine marketing constitue avec les liens commerciaux (SEA) les deux grandes composantes du search engine marketing (SEM = search engine marketing + SEA).

Sur les requêtes visées, los angeles position obtenue se doit essentiellement d’être en première web page, vehicle lors de l.a. majeure partie des requêtes, c’est la seule page consultée. Le Graal du référenceur ou expert SEO fut longtemps l.a. première function mais, désormais, il peut même s’agir d’obtenir los angeles role zéro. Cette tendance devrait d’ailleurs se renforcer avec los angeles montée en puissance des requêtes vocales pour lesquelles il ne s’agira pas d’être vu mais entendu.

Plusieurs centaines de critères sont pris en compte par l’algorithme de Google. La nature de ces critères et leur significance varient dans le temps en fonction des évolutions de l’algorithme et des filtres de Google. Ils varient également selon le contexte et l.a. nature de l.a. recherche (requête locale, requête photograph, requête d’actualité, and many others.). Le search engine optimization est ainsi désormais décliné en search engine marketing local, search engine optimization vidéo, search engine optimization d’pix, search engine marketing d’actualités, and so forth. On parle également de blackhat search engine marketing, lorsque les pratiques mises en oeuvre sont discutables et/ ou contraires aux recommandations Google.

Les grands domaines du référencement naturel ou search engine optimization sont :

– Les éléments strategies ou d’infrastructures (nom de domaine, optimisation crawl, conformité code, etc.)

– Les éléments d’optimisations de contenus des pages (on-page search engine marketing)

– Le développement et l’optimisation de liens externes (back-links) à travers les pratiques de netlinking.

Idéalement, la démarche search engine optimization doit être conduite en amont du lancement d’un site net. Pour les sites déjà en place, elle fait généralement suite à un audit SEO.

La maîtrise du search engine optimization nécessite des  compétences techniques et advertising et une activité de veille maintain pour faire face aux évolutions incessantes des algorithmes. Elle comporte évidemment de très nombreux components strategies, mais le rôle de l.a. stratégie et des “bonnes idées” search engine marketing ne doit pas être sous-estimé. Au sein des grands web sites marchands, les équipes search engine optimization travaillent en étroite relation avec l.a. DSI. L’optimisation du référencement naturel peut également être pris en compte par des professionals ou agences spécialisées.

Même si le search engine optimization reste un pilier le plus souvent incontournable du “mix marketing virtual”, il est a noter qu’il subi un phénomène d’érosion incontestable en tant que supply de visites vehicle los angeles place accordée aux résultats naturels à tendance à reculer face aux liens commerciaux. A ce sujet, voir un billet de blog consacré à los angeles baisse tendancielle du potentiel search engine optimization.

Sur ce website online, un glossaire dédié au search engine optimization rassemble plus de four SEO hundred termes spécialisés, mais une première approche peut être faite à partir des 50 termes “incontournables” du search engine optimization.

Une infographie claire et bien faite proposée par l’agence Object23 qui illustre les principaux domaines et leviers d’motion du search engine optimization en 2016 :

Une autre représentation un peu plus synthétique proposée par l’agence search engine optimization.fr :