Hoje, momento em que a Internet já é algo que faz parte da vida das pessoas quase da mesma forma que o ar que respiramos (salvo as devidas proporções, claro), dificilmente você não ouviu falar sobre essas três letrinhas: search engine marketing. Para quem não está tão familiarizado com como funciona o mecanismo por trás dos sites de buscas (especialmente o Google), esse pode ser um termo bastante estranho. Então, vamos explicar um pouco mais sobre isso.

Search Engine Optimization

Para começo de conversa, você deve saber que search engine marketing é a sigla para Search Engine Optimization, ou Otimização de Mecanismo de Busca, em tradução livre. Basicamente são técnicas utilizadas em websites para serem melhor ranqueados nos mecanismos de buscas, como o Google. Ou seja, quanto melhor as estratégias adotadas, mais chances de um website online aparecer brand nas primeiras páginas da pesquisa – e também maior a probabilidade de acessos.

Agora que você já sabe o que SEO significa, vamos explicar alguns pontos relevantes para você entender como que essa técnica funciona.

Como o próprio nome sugere, o trabalho de SEO consiste em otimizar uma página da net – ou várias páginas – para buscas orgânicas. Isso pode envolver desde escrever um texto que apresente uma SEO leitura amigável para o usuário (e com diversas palavras-chave que sejam relevantes), até a criação de URLs (endereços das páginas) personalizadas e que também sejam melhoradas.

Para explicar de forma bem simplista, o que acontece quando uma página é publicada na Internet é que, para que ela exista em um mecanismo de buscas como o Google, ela precisa ser “lida” e, assim, aparecer nas pesquisas.

diferença entre um endereço padrão (acima), feito automaticamente, e um endereço otimizado (abaixo)

Para que o Google understand essa leitura ele utiliza “robôs” (também conhecidos pelo nome de crawlers). O search engine marketing funciona como uma técnica que apresenta o website (sobre o que é, suas informações, and so forth) para esses crawlers e, dessa forma, um website online – e todas as suas páginas – passa a ser exibido nas pesquisas. Quanto melhor o SEO, maior a hazard de um website online aparecer no topo das pesquisas SEO orgânicas, como dissemos anteriormente.

Só a título de curiosidade, o robô do Google é chamado de Googlebot, caso você tenha se perguntado. Agora, vamos continuar nossa explicação.Qualquer um pode aplicar técnicas de search engine optimization em uma página?

Em tese, sim, qualquer pessoa pode realizar algumas técnicas de search engine optimization. Mas isso não significa que o seu web page estará no topo das pesquisas automaticamente, da noite para o dia, bombando o número de acessos. Isso porque há algumas regras que mecanismos de buscas consideram ao indexar um website online em seu sistema e são essas variáveis que determinam o posicionamento da página.

Aliás, vale dizer que os robôs do Google fazem essa leitura de tempos em tempos, para assegurar que as páginas mais relevantes da Internet estejam sempre no topo. E as regras de SEO se também são atualizadas de tempos em tempos, então é bom estar sempre de olho para se manter relevante ao longo do pace (esse é um trabalho constante e que deve ser realizado com carinho!)Meta tags

Meta o quê? Meta tag é “o alicerce do SEO e a primeira coisa que você vai configurar ao criar uma página da web”, como outline Neil Patel, um dos especialistas de advertising digital mais respeitados da atualidade.

Basicamente, elas são linhas inseridas no código do site e que ilustram alguma coisa. É como se fosse uma etiqueta de identificação que mostra as informações que uma determinada página da internet possui aos robôs do mecanismo de busca.

Nesse sentido, as meta tags podem ser utilizadas para otimizar o título de uma página, suas descrição e palavras-chave. No WordPress, por exemplo (um dos programas mais utilizados para desenvolvimento de websites), há plug-ins que possibilitam que esses itens sejam facilmente encontrados em cada página e podem ser editados rapidamente, sem que seja necessário mexer no código-fonte da página.Conteúdo é primordial

Como dissemos antes, as técnicas de SEO também passam pelo desenvolvimento de um bom conteúdo. Afinal, de nada adianta configurar ótimas meta tags se o conteúdo disponível no seu site é péssimo (leia: irrelevante para o público-alvo, cheio de erros e abreviações, SEO basicamente uma verdadeira sopa de letrinhas).

Quanto mais original o conteúdo disponível em uma página, melhor. A frequência de postagens também é considerada pelo mecanismo de busca.

Esses são apenas alguns tópicos que explicam o que é o SEO e algumas de suas técnicas. Se você ficou com alguma dúvida, pode aprender um pouco mais sobre essa estratégia com o próprio Google. A empresa disponibiliza gratuitamente um guia para iniciantes que pode ser acessado aqui.